莆田高仿鞋的品牌之惑
莆田在上世纪90年代至2000年期间输给了晋江,莆田鞋的代名词是“正宗的假货”。
颇具讽刺意味的是,如今莆田鞋的代名词是“正宗的假货”。
莆田可以做出以假乱真的国际一流品牌的高仿鞋,却无法培育出一个拿得出手的品牌,而晚于莆田起步的另一个福建城市晋江,从“鞋都”到“品牌之都”的嬗变之后,如今已进入资本经营阶段。目前,晋江的鞋业拥有12家上市公司和26家上市后备企业,安踏、361°、特步等都是家喻户晓的品牌,相比之下,莆田鞋业尚无一家进入资本市场。
莆田在上世纪90年代至2000年期间输给了晋江。当时,晋江鞋企投入巨资“造牌”之际,莆田鞋企却依然守着代工的一亩三分地,与晋江市政府积极扶持鞋业发展不同的是,鞋业规模同样很大的莆田市,却长期缺乏对鞋业的整体规划和引导,一直以来对代工业难以割舍。
除了缺乏长远规划外,莆田本地的创新能力也不足以支撑建立一个独立品牌。尽管在技术层面可以无限接近国际一流品牌,但潘达对于莆田建立本土品牌尚无信心,他认为莆田的高仿鞋产业经过将近10年的摸索才学会了耐克上世纪90年代的技术,然后通过反复的生产加工来熟练这一过程,期间并没有任何自主创新的因素。
“如果耐克或阿迪达斯现在研究出具备革新力量的技术,那么我们将会全面陷入被动,好在20多年来,他们一直没有做出真正的革新。”潘达对本刊记者表示。
制作高仿鞋需要的是超强的模仿能力,而建立品牌则需要差异化的创新能力,这些高仿商家一旦被挂上品牌的帽子,最擅长的模仿能力将无法施展,因为做品牌带来的知识产权保护将限制他们肆无忌惮的抄袭,而从无到有开拓一个自主核心技术并非其优势所在。
对于价格敏感的二三线城市和城镇客户群体来说,莆田高仿鞋扮演着“价格屠夫”的角色。伴随着互联网技术的普及,莆田高仿鞋可以顺利渗透到二三线城市和城镇客户群体,不到专卖店一半的价格便可以让他们“享受”到顶级品牌,“让全世界都穿得起名牌”是潘达及其同行们的一句口头禅。
“不光是网上,贵州、云南等内地省份的专卖店也是我们最为稳定的客户,只要有他们在,就不愁没生意。”潘达说。
尽管近几年的生意还算过得去,但总有一种危机感和纠结情绪缠绕着潘达。一方面是不断上涨的用工成本以及优质技术工人的不断流失;另一方面则是做自主品牌所需的高额投入。潘达的生意似乎进入了一个十字路口。